化妝品功效宣傳需提供事實依據(jù)，化妝品功效宣傳是消費者接觸化妝品的第一道網(wǎng)，化妝品廣告宣傳是消費者了解化妝品的第一步。自2021年1月1日開始施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。

化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。除此之外，《條例》特別明確了化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注的四類內(nèi)容，首要的便是“明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”。化妝品宣稱量化指標(biāo)在行業(yè)內(nèi)十分普遍，根據(jù)新規(guī)要求，老產(chǎn)品可以在規(guī)定時間內(nèi)慢慢補交資料，但新產(chǎn)品必須在備案時就提交功效宣稱摘要。

另值得關(guān)注的是，即便彩妝產(chǎn)品沒有宣稱“保濕”或其他功效，但是其宣稱中帶有了時間等量化指標(biāo)，按規(guī)定也需要進行功效評價。 “不止是彩妝，護膚、洗護等產(chǎn)品也一樣，只要宣稱了量化指標(biāo)，就需要進行功效評價。 ”

根據(jù)《規(guī)范》，宣稱量化指標(biāo)的（時間、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等）化妝品，需要在人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗中任選一種評價方式進行，同時也可搭配文獻資料或數(shù)據(jù)研究的評價方式。

化妝品宣稱新功效的化妝品應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品功效宣稱的具體情況，進行科學(xué)合理的分析。能夠通過視覺、嗅覺等感官直接識別或通過物理作用方式發(fā)生效果且在標(biāo)簽上明確標(biāo)識僅具有物理作用的新功效，可免予提交功效宣稱評價資料。

化妝品功效宣傳需提供事實依據(jù)，對于需要提交產(chǎn)品功效宣稱評價資料的，應(yīng)當(dāng)由化妝品注冊和備案檢驗機構(gòu)按照強制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范規(guī)定的試驗方法開展產(chǎn)品的功效評價，并出具報告。

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